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鴻學(xué)咨詢(xún)｜第211篇推文
【什么是“Z世代”】
在中國(guó)，80后、90后、00后的說(shuō)法可謂人盡皆知，但在歐美，人們?nèi)烁?xí)慣把不同世代的人按X、Y、Z劃分，這就有了所謂的X世代、Y世代和Z世代。
【“Z世代”的成長(zhǎng)】
在我國(guó)，Z世代按時(shí)間角度可定義為95后和00后人群，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，我國(guó)Z世代規(guī)模將近2億，占全國(guó)總?cè)丝诒戎爻^(guò)1/8。2022年，Z世代中最大的95后27歲了，已是社會(huì)的中堅(jiān)力量。
【“Z世代”的特征】
我國(guó)的Z世代趕上了中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛的時(shí)期，物質(zhì)生活富足，又是互聯(lián)網(wǎng)的原住民。在這樣的成長(zhǎng)背景下，Z世代大都個(gè)性鮮明、自尊心強(qiáng)烈，愿意追求嘗試各種新生事物，并且正逐步成長(zhǎng)為未來(lái)中國(guó)新經(jīng)濟(jì)、新消費(fèi)、新文化的主導(dǎo)力量。
【“Z世代”的消費(fèi)理念】
Z世代作為當(dāng)今消費(fèi)潛力的巨大人群，要想打造品牌，我們必須了解他們的消費(fèi)習(xí)慣和動(dòng)機(jī)，理解他們的新型消費(fèi)觀念，才能先行布局符合年輕人市場(chǎng)的品牌。
TalkingData近日發(fā)布了《2021新消費(fèi)人群報(bào)告》,對(duì)比分析Y/Z世代人群消費(fèi)特征,洞察消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。
1
消費(fèi)特征有差異,
Z世代更追求自我滿足
雖然在人口規(guī)模與消費(fèi)規(guī)模上,Y世代更勝一籌,但Z世代已經(jīng)開(kāi)始在某些領(lǐng)域引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)變化,成為新消費(fèi)市場(chǎng)重點(diǎn)關(guān)注的人群。
報(bào)告顯示,Y世代在消費(fèi)領(lǐng)域上對(duì)汽車(chē)、母嬰育兒有更強(qiáng)的需求,消費(fèi)目的更側(cè)重提升生活品質(zhì)。Z世代則更追求自我滿足,娛樂(lè)、美妝、服飾類(lèi)消費(fèi)占比更高。
2
“吃穿用行”,
不同細(xì)分行業(yè)各有千秋
健康理念普及、生活節(jié)奏加快與疫情影響,讓“民以食為天”這個(gè)理念在年輕人群中出現(xiàn)了新特點(diǎn)。根據(jù)TalkingData調(diào)研分析,Y世代對(duì)營(yíng)養(yǎng)均衡的代餐輕食有更高的購(gòu)買(mǎi)意愿,Z世代則更追求美味與健康兼?zhèn)洹?
“國(guó)潮”已席卷運(yùn)動(dòng)時(shí)尚行業(yè),根據(jù)財(cái)報(bào),安踏、李寧、特步三大頭部品牌在2021年均實(shí)現(xiàn)了大幅營(yíng)收增長(zhǎng)。對(duì)于“國(guó)潮熱”, Y世代更多認(rèn)為是綜合國(guó)力提升以及愛(ài)國(guó)精神的表現(xiàn),Z世代則更關(guān)注在文化宣傳與創(chuàng)新方面的價(jià)值。
3
優(yōu)化洞察與運(yùn)營(yíng),
贏得年輕人群青睞
隨著Z世代對(duì)消費(fèi)行業(yè)影響的逐步增強(qiáng),及時(shí)洞察年輕人消費(fèi)理念、需求、習(xí)慣的變化,制定相應(yīng)的產(chǎn)品與經(jīng)營(yíng)策略,是各細(xì)分行業(yè)發(fā)展的必然選擇。
報(bào)告也提到,“國(guó)潮熱”還將持續(xù),這對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)品牌是重要機(jī)遇。進(jìn)一步做好產(chǎn)品、打造融合傳統(tǒng)與潮流的中國(guó)文化IP,可以期待國(guó)潮將誕生更多“破圈”的新品牌與爆款產(chǎn)品。
【Z世代對(duì)品牌的影】
從品牌角度來(lái)看，為Z世代打造舒適的消費(fèi)體驗(yàn)和服務(wù)、提高商品的使用體驗(yàn)、為商品蘊(yùn)含文化價(jià)值是未來(lái)關(guān)注的重點(diǎn)，也是引導(dǎo)年輕消費(fèi)者做出購(gòu)買(mǎi)決定的前提基礎(chǔ)。這就使得企業(yè)必須在技術(shù)、品質(zhì)、文化內(nèi)涵等層面不斷更新升級(jí)，才能擄獲Z世代的芳心，從而贏得市場(chǎng)。
