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鴻學(xué)咨詢｜第 210 篇推文

吉祥物冰墩墩名字中的“冰”，象征純潔、堅(jiān)強(qiáng)，是冬奧會的特點(diǎn)。墩墩，意喻敦厚、健康、活潑、可愛，契合熊貓的整體形象，象征著冬奧會運(yùn)動(dòng)員強(qiáng)壯的身體、堅(jiān)韌的意志和鼓舞人心的奧林匹克精神。

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冰墩墩憑借美觀的外形成為冬奧會最亮眼的崽。在冬奧會現(xiàn)場無數(shù)旅客排隊(duì)五六個(gè)小時(shí)只為了買一個(gè)冰墩墩。據(jù)多家媒體報(bào)道，北京、南京等地的冬奧會官方特許商品零售店也是“一墩難求”。有市民早上9點(diǎn)就來排隊(duì)，“冰墩墩”一上貨就被買光。工廠連夜趕工也供不應(yīng)求。廠長直言：親兒子找自己要都拿不出來。

冰頓頓設(shè)計(jì)者曹雪曾提出一個(gè)引發(fā)設(shè)計(jì)界廣泛關(guān)注的話題“產(chǎn)業(yè)動(dòng)漫化”——把動(dòng)漫看做一種表達(dá)方式，實(shí)現(xiàn)“跨界”的工業(yè)設(shè)計(jì)。“比如如果我做一個(gè)文具品牌，訂書機(jī)一張一合，像一個(gè)動(dòng)物的嘴，把它做成一個(gè)角色，卷紙一抽一拉也可以做成一個(gè)角色，圓規(guī)有長長的腿也是一個(gè)角色，一系列文具產(chǎn)品本身做成角色，講學(xué)習(xí)和成長的故事，傳播上一下就區(qū)別于所有其他品牌，跟商業(yè)、產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，又是一種創(chuàng)造?！?

而「冰墩墩」則在傳統(tǒng)的熊貓形象之外，穿上了冰晶外殼的外衣，戴上了彩色光環(huán)的頭盔，科技范十足，是一只來自新時(shí)代與科技時(shí)代的熊貓。

這幾年來，隨著“互聯(lián)+”的市場升級，品牌也在不斷地尋求升級，打造IP便成了其中的一條必經(jīng)之路。無論是企業(yè)還是商鋪，都是一個(gè)抽象的概念，而IP就是企業(yè)形象，企業(yè)內(nèi)涵的最直接表達(dá)，化抽象為形象，不僅能給消費(fèi)者更直觀視覺感觸，在情感上同樣能拉近與客戶之間的距離。

IP營銷成為近幾年最熱門的的現(xiàn)象級詞匯，各種熱門IP層出不窮，甚至展現(xiàn)出了跨界合作這種商業(yè)模式和消費(fèi)趨勢。企業(yè)借助IP來填充自己的品牌內(nèi)容，延伸品牌內(nèi)涵 ，IP營銷在近幾年的營銷事件中大獲成功，很多品牌也拿了熱門IP的合作來作為銷量增長的突破點(diǎn)。

IP經(jīng)營要懂得粉絲經(jīng)濟(jì)，好的IP形象無疑可以為企業(yè)帶來巨大的宣傳力度，平淡的IP卻還不如沒有。?數(shù)據(jù)顯示，2020年中國消費(fèi)主體人口中，90后、80后、00后數(shù)量最為龐大，分別占比17.3%、15.7%、12.6%。這一代備受關(guān)注的年輕群體，是伴隨著多元多樣的互聯(lián)網(wǎng)共同成長起來的網(wǎng)生一代，他們追求個(gè)性化，愿意嘗試各種新鮮的事物，注重品質(zhì)，愿意在能力范圍內(nèi)為自己喜歡的一切事物花錢。

面對這群口味新奇的年輕人，傳統(tǒng)品牌倚老賣老的時(shí)代已經(jīng)過去。與過去的消費(fèi)人群相比90后00后更加有個(gè)性、有主張。同樣的產(chǎn)品，誰更有新奇、有趣，他就消費(fèi)誰。他們每天都在張揚(yáng)的文化是“我跟別人不一樣”

根據(jù)《2020年Z世代洞察報(bào)告》，Z世代（95后與00后）每月要花50個(gè)小時(shí)在視頻上，比全網(wǎng)用戶高出6.5個(gè)小時(shí)。這50個(gè)小時(shí)，最多時(shí)間花在了短視頻上，其次是在線視頻和游戲直播。

作為獨(dú)生子女的一代，90后對陪伴的情感訴求一定程度上推動(dòng)了寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，在中國的寵物貓狗主人中，幾乎有一半是90后。

孤獨(dú)感是90后和00后消費(fèi)的主要支點(diǎn)，在這樣的市場環(huán)境中，品牌IP更需要擁有人性化、情緒化、形象化的讓消費(fèi)者充分參與體驗(yàn)。