品牌塑造
一、品牌塑造，是指給品牌以某種定位、并為此付諸行動的過程或活動。品牌塑造是一個系統(tǒng)長期的工程，品牌知名度、美譽度和忠誠度是品牌塑造的核心內(nèi)容。
二、大企業(yè)可以憑借雄厚的財力物力通過炒作、廣告轟炸、大規(guī)模的公益和贊助等循序漸進的進行品牌塑造，通過建立品牌優(yōu)勢來刺激和吸引消費者的購買沖動。
三、品牌形象塑造可采取"四步走"的路徑，即品牌定位、品牌形象設(shè)計、品牌形象整合傳播、品牌形象建設(shè)及維護。
2022-03-01
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